即使你從不玩短視頻，公交上、朋友聚會、朋友圈中也總能發(fā)現(xiàn)抖音的身影，抖音已經(jīng)成為大眾“殺時間”的利器。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，抖音的日均活躍用戶從之前1000萬飛躍到約6500萬。

抖音這個流量新星帶貨能力更是超強(qiáng)，海底撈的隱藏菜單、名創(chuàng)優(yōu)品的香水、小豬佩奇玩具、COCO的隱藏奶茶配方等依靠抖音短視頻產(chǎn)品一度脫銷，眾多機(jī)構(gòu)號與營銷號紛紛闖進(jìn)來試圖另辟一番天地。

今天我們從以下 4 個方面分析抖音如何帶流量，教育機(jī)構(gòu)如何把握好抖音這場紅利？

一、抖音為什么能火？

二、 抖音目標(biāo)用戶是誰？

三、教育機(jī)構(gòu)如何玩轉(zhuǎn)抖音？

四、官方賬號運(yùn)營技巧？

一、抖音為什么能火？

抖音的15秒小視頻是集文案、聲音、視覺一體的多重刺激，更容易刺激到用戶的感官；

抖音的15秒視頻時間不長，用戶可利用碎片化時間觀看；

抖音操作簡單，效果酷炫，簡單的切換鏡頭、特效效果帶來新鮮感，視頻更有節(jié)奏感；

抖音錄制門檻低，普通人用手機(jī)就可以錄制，展現(xiàn)生活和創(chuàng)意；并且滿足了用戶對他人生活的好奇心和窺探欲；

抖音錄制的小視頻有一股當(dāng)下感，用戶感覺很真實，很有趣。

總結(jié)來說，不占用用戶太多時間，讓用戶感受到刺激、真實、有趣的感覺，制作簡單、效果炫酷，讓用戶有很強(qiáng)的參與感，這些特點(diǎn)都是抖音讓你欲罷不能的原因。

二、 抖音目標(biāo)用戶是誰？

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)上月發(fā)布的報告，抖音用戶年齡主要分布在20至29歲之間，占比達(dá)60.7%，一二線城市用戶占比達(dá)38.8%。伴隨著用戶數(shù)量的不斷增長，用戶維度會更加多元化，一二線城市的90、95后年輕人不再是主力軍，目標(biāo)用戶群體會進(jìn)一步擴(kuò)大。

總結(jié)來看，目標(biāo)用戶主要分為兩類：

內(nèi)容生產(chǎn)者 #網(wǎng)紅#

這類用戶主要是具有強(qiáng)烈自我表達(dá)意愿的人，他們不僅關(guān)注抖音視頻內(nèi)容，同時熱衷于產(chǎn)出內(nèi)容，對抖音有極大的興趣。

內(nèi)容消費(fèi)者 #看官#

就是大部分的看官群眾，上抖音的主要目的是“殺時間”，尋找有意思的、實用的作品，豐富自己的碎片化時間，與朋友有更多的談資。

以上，抖音的用戶和教育機(jī)構(gòu)用戶有較大重疊部分，也正是教育機(jī)構(gòu)的機(jī)會點(diǎn)。

三、教育機(jī)構(gòu)如何玩轉(zhuǎn)抖音？

了解抖音的推薦機(jī)制

抖音視頻的觀看入口有兩個：推薦和附近。

抖音的推薦流程一般是：

首先是附近的個別用戶能夠看到，根據(jù)這部分用戶的點(diǎn)贊率、播放時長、評論的數(shù)據(jù)等緯度，算出來這個視頻的星級，如果評分可以，就會給更多類似的用戶去推薦，如果數(shù)據(jù)沒有衰減，會繼續(xù)推薦，如果數(shù)據(jù)衰減了或者評級不高，就會減少推薦。

推薦機(jī)制給我們的啟示是：

抖音對內(nèi)容質(zhì)量要求很高，需要對每一條視頻精細(xì)化運(yùn)營，提升視頻的有趣性、反轉(zhuǎn)性、實用性，使之保持一定時間的熱度。

能火能帶貨的小視頻需要具備哪些關(guān)鍵元素？

01首先要吸引用戶，讓用戶愿意看完15s的視頻

要在第1秒的時候就吸引用戶，雖然視頻只有15秒，但是如果不能在開頭就吸引用戶，很可能用戶就直接劃過去了。

如何能夠吸引用戶呢？下面就簡單列舉一些可以吸引用戶的方法：

1.快節(jié)奏：

之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花繚亂，不知不覺就到結(jié)尾了；還有很多菜譜、化妝等小視頻都會采用這種方法：把語速設(shè)置的很快，或運(yùn)用音調(diào)較高的女聲/男聲，顯得急迫和緊急。教育機(jī)構(gòu)可以嘗試用快節(jié)奏的方式來錄制相關(guān)視頻；

2.反常識：

這個也很常見，就是用一些平時不太常見的事件來吸引別人，如反常識的舞蹈動作、人們常見的知識誤區(qū)等；

3.美女帥哥：

光是抖音上火起來的美女帥哥就很多了，費(fèi)啟鳴、裴佳欣等等，用戶總是會去追逐美麗的事物，所以，小姐姐小哥哥永遠(yuǎn)都有市場~如果公司正好有這種資源，就不要浪費(fèi)啦！

4.搞笑：

用戶大多看抖音是為了休息，因此搞笑輕松的小視頻最受大眾的喜愛。對教育機(jī)構(gòu)來說，針對學(xué)習(xí)過程中的好玩的事件、比較有意思的知識都可以嘗試；

5.新奇特：

比如旅行類、民俗類等各種新奇的事物都適合放在抖音上，用戶都有好奇心，基于各種原因自身暫時無法參與其中，通過抖音能有身臨其境的感覺，適合教育機(jī)構(gòu)酷炫新產(chǎn)品的宣傳造勢；

6.好聽的音樂或人聲：

抖音開始的定位是音樂類平臺，因此音樂類的一直很火，前提是唱的不錯。也可以配一些好聽的音樂，自從【身臨其境】【戀與制作人】等火了之后，聲音類視頻也越來越火，好聽的男聲/女聲總是可以吸引很多的用戶，像教育機(jī)構(gòu)可以請聲音很好聽的男生/女生講解課程；

7.實用性與推薦類：

目前抖音上比較多的種類都是此類，也是電商售賣產(chǎn)品最常用的。主要形式是推薦一些生活、學(xué)習(xí)、工作中實用小技巧，目前較火的有化妝品類、美食類、生活類。教育類的如少兒英語、少兒舞蹈教學(xué)、藝術(shù)類的目前在抖音上也開始火起來，建議相關(guān)的機(jī)構(gòu)可以嘗試一下；

8.萌寵：

萌寵也是受眾較多的一類，與教育關(guān)系不算很緊密，如果可以將更多的奇思妙想與萌寵結(jié)合起來，說不定會有意想不到的效果~

總體來說，視頻可以吸引用戶的點(diǎn)有很多，出發(fā)點(diǎn)都是要吸引用戶的注意力，抓住用戶的某種情緒，黏住用戶的目光，或可愛，或美麗，或搞笑，或?qū)嵱茫蚝寐牐傊罱K目的是一致的。在拍小視頻的時候能夠具備上面這些中的幾點(diǎn)，并把其中的1-2點(diǎn)做到極致，就成為”魔性小視頻“，讓用戶欲罷不能。

如果你暫時做不到抓住用戶的情緒，也可以利用抖音特色的快速錄影、切鏡頭，來營造快節(jié)奏的氛圍，讓用戶著“魔”，并去模仿一些熱門的視頻。

02廣告植入要巧妙和慎重

一個廣告文案是否合格，取決于文案是否可以連接用戶目的和產(chǎn)品屬性。因此，如果你想要在抖音中做推廣，首先要考慮讓你的視頻調(diào)性切合產(chǎn)品調(diào)性。

教育機(jī)構(gòu)做知識推薦的視頻就要顯得專業(yè)一點(diǎn)，視頻中的老師要有說服力；而做搞笑類視頻的時候就可以針對學(xué)生上課過程和教師教課過程中經(jīng)典語句和一些趣事進(jìn)行；藝術(shù)類的用美女帥哥和才藝展示能吸引很多人。

四、官方賬號運(yùn)營技巧？

4.神操作：

代表機(jī)構(gòu)：海底撈

海底撈能在抖音上火爆，一個原因是其深入人心的服務(wù)口碑，另一個原因是其快速的反應(yīng)能力和線上線下的緊密配合，海底撈將服務(wù)、產(chǎn)品結(jié)合線下場景，讓用戶參與其中，通過用戶自傳播吸引更多用戶進(jìn)店消費(fèi)。

有一個很有趣的說法，只要你去海底撈吃火鍋，點(diǎn)“豆泡+雞蛋”，服務(wù)人員馬上就心領(lǐng)神會，幫你制作“抖音套餐”。截止目前，抖音上火爆的“抖音套餐”已經(jīng)有3種：

（1）DIY 網(wǎng)紅油面筋系列

（2） DIY 鍋底&調(diào)料

（3）DIY 網(wǎng)紅主食&小菜

5.硬廣：

代表機(jī)構(gòu)：英語流利說、Airbnb、攜程旅行

英語流利說就是直接在抖音上投放時間流廣告，廣告都是采用故事的形式，有點(diǎn)像電視廣告。不過這種比較適合有錢的大的機(jī)構(gòu)，中小型機(jī)構(gòu)還是先嘗試免費(fèi)的渠道吧~

通過以上分析，抖音平臺機(jī)構(gòu)入駐不多，基本是一片藍(lán)海。教育機(jī)構(gòu)可以配合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)選擇性的去嘗試開拓此免費(fèi)渠道，需要注意的是，要找到產(chǎn)品本身的話題性和好玩的玩法。

在抖音運(yùn)營過程中，有以下幾點(diǎn)注意事項：

發(fā)送頻率一周2-3條為佳，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，保持視頻的活躍度，讓每一條都有可能變成熱門;

將15秒的視頻進(jìn)行拆解，封面、內(nèi)容、爆梗3個部分，封面要抓住用戶的眼球，吸引用戶，然后開始內(nèi)容，結(jié)尾的時候一定要留一個梗；

在內(nèi)容方面，盡量人格化，抖音其實還是以人為主，無論是使用真人、動畫人物、語音人物都是要讓用戶有真實感和參與感；

更多的玩法等著各位來進(jìn)行探索和創(chuàng)新，讓機(jī)構(gòu)成為“網(wǎng)紅”需要大家共同的努力。