直播商家越來(lái)越認(rèn)識(shí)到預(yù)熱視頻的重要性。早期，預(yù)熱視頻主要是告訴用戶(hù)直播的時(shí)間和內(nèi)容，但現(xiàn)在，無(wú)論是達(dá)人帶貨還是商家直播，預(yù)熱視頻的風(fēng)向已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。

直播預(yù)熱視頻有什么用

很多主播在直播前會(huì)發(fā)布預(yù)熱視頻，有些人還會(huì)反復(fù)、頻繁的發(fā)布。這些視頻一來(lái)是通知粉絲該賬號(hào)即將開(kāi)播，另一方面也是為了造勢(shì)和預(yù)熱，讓更多觀眾的用戶(hù)看到直播預(yù)告，然后進(jìn)入直播間。

預(yù)熱視頻可以幫主播獲取更多流量，完成瀏覽——關(guān)注——轉(zhuǎn)化的過(guò)程。

從下圖可以清晰的看到預(yù)熱視頻對(duì)直播引流的幫助。排名第一到第三的直播間，通過(guò)預(yù)熱視頻引流達(dá)到直播間的人數(shù)占比分別高達(dá)80%、56%和77%。

可見(jiàn)，引流視頻對(duì)直播來(lái)說(shuō)起到了舉足輕重的作用。

預(yù)熱視頻的類(lèi)型

1、純預(yù)告直播視頻

純預(yù)告類(lèi)直播預(yù)熱視頻就比較簡(jiǎn)單，真人出鏡直接告訴觀眾你的直播時(shí)間、優(yōu)惠等重點(diǎn)信息。可以在視頻開(kāi)頭或者結(jié)尾賣(mài)個(gè)關(guān)子，勾起用戶(hù)的好奇心，從而進(jìn)入直播間。

2、實(shí)拍專(zhuān)柜

拍攝專(zhuān)柜這種直播預(yù)熱視頻適合“代購(gòu)”直播銷(xiāo)售名牌包包，美妝等，主要是為了提升與買(mǎi)家之間的信任，證明貨品來(lái)源。

拍攝實(shí)體店則是為了展示即將直播銷(xiāo)售的海量產(chǎn)品與款式，體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、選擇面廣，或孤品稀缺性。

除此之外，還可以通過(guò)拍攝直播片段，介紹一堆產(chǎn)品等形式來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入直播間。而不管以哪種形式拍攝直播預(yù)熱視頻，最終目的都是為了給直播間引流。

3、劇情植入

這種方法適合有一定粉絲基礎(chǔ)的賬號(hào)。在賬號(hào)日常發(fā)布的視頻中植入直播預(yù)告，讓觀眾在潛意識(shí)里記住你的直播開(kāi)播時(shí)間。切記，在視頻最后，要以直播預(yù)告海報(bào)定格結(jié)尾，讓用戶(hù)看清楚你的直播開(kāi)播時(shí)間和福利。

4、預(yù)熱視頻中劇透直播福利

一些賬號(hào)的在發(fā)布預(yù)熱視頻時(shí)，會(huì)提到直播即將送出的福利和產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，引發(fā)用戶(hù)的觀看興趣，引導(dǎo)他們先行關(guān)注。?

直播預(yù)熱視頻如何設(shè)計(jì)文案

預(yù)熱視頻的文案既要體現(xiàn)平時(shí)視頻的風(fēng)格又要把直播關(guān)鍵信息融入進(jìn)去，還不能太生硬。常見(jiàn)的文案設(shè)計(jì)有以下三種：

1、視頻畫(huà)面+預(yù)熱文案

以美食賬號(hào)鄒小和發(fā)布的直播預(yù)熱視頻文案為例，他通常采用食物畫(huà)面加直接預(yù)告的方式為直播間引流。通過(guò)誘人的畫(huà)面將用戶(hù)吸引到直播間來(lái)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

2、視頻末尾插入直播預(yù)告

視頻前面大部分是平時(shí)的短視頻內(nèi)容，在觀眾看得正起勁的時(shí)候，于結(jié)尾處巧妙的銜接透漏自己要直播的時(shí)間、內(nèi)容、主題。這樣就能較大限度的讓粉絲知道，你要直播的消息。

如下圖所示的直播視頻的預(yù)熱文案，是這樣的：

正經(jīng)的生活小常識(shí)——每天睡前喝一杯牛奶

會(huì)比不喝的人，多花幾塊錢(qián)；

遇到傻寶寶，就要及時(shí)的刪除和拉黑

避免以后，成為好朋友；

上班低頭玩手機(jī)，對(duì)脊椎的危害非常大

要不時(shí)的抬頭，看下老板的位置；

或者你可以來(lái)我的直播間，4月22日，抖音好物，全民直播，購(gòu)物嘉年華，價(jià)格夠朋友，美好不講究，等你！

喂喂啊的直播預(yù)熱視頻讓人在輕松搞笑的環(huán)境中，一下子就接受了他要直播的事實(shí)，這樣的預(yù)熱效果就達(dá)到了。

3、在預(yù)熱視頻中，置頂自己的評(píng)論

如果你的預(yù)熱視頻效果不理想，那么你可以直接在你最新發(fā)布的其它熱門(mén)視頻中，置頂你要直播的評(píng)論，這樣也會(huì)有不少粉絲看到，并進(jìn)入你的直播間。需要注意的是，置頂?shù)闹辈ピu(píng)論中，要寫(xiě)清楚直播時(shí)間、直播主題、和提供給粉絲的價(jià)值。

投放DOU+給預(yù)熱視頻助力

預(yù)熱視頻投放DOU+適用于具備視頻制作能力，視頻互動(dòng)率不錯(cuò)或者有專(zhuān)門(mén)視頻用來(lái)預(yù)告直播間的用戶(hù)。選擇視頻加熱直播間，被觸達(dá)的用戶(hù)，在視頻流中會(huì)刷到加熱視頻，通過(guò)激發(fā)用戶(hù)的興趣點(diǎn)，點(diǎn)擊頭像即可進(jìn)入直播間。

發(fā)布了預(yù)熱視頻，選擇合適的投放時(shí)間也很關(guān)鍵：

1、在直播前一天或直播當(dāng)天，發(fā)布預(yù)熱視頻，對(duì)預(yù)熱視頻進(jìn)行加熱帶來(lái)自然流量

2、直播時(shí)，對(duì)視頻效果較好的視頻進(jìn)行持續(xù)加熱，可提升引流效果

3、同時(shí)追加直接加熱直播間，可以起到快速起量

最后，也是很重要的一點(diǎn)，相比于精心打磨的視頻創(chuàng)意，引流直播間的視頻往往還需要以“量”取勝，直播前的產(chǎn)品預(yù)熱，直播中的花絮曝光等，都可以作為視頻素材，增加引流入直播間的內(nèi)容籌碼，降低創(chuàng)作難度。