抖音短視頻從最初的“記錄美好生活”到展示企業(yè)商家的產(chǎn)品及品牌、再到商家產(chǎn)品的推廣營銷，早已經(jīng)進(jìn)入商家當(dāng)下產(chǎn)品及品牌推廣的范疇，而傳統(tǒng)的媒體推廣的效果越來越差，借助于互聯(lián)網(wǎng)各種平臺(tái)新媒體的介質(zhì)作用，商家的圈粉成本會(huì)比較低、商家的流量轉(zhuǎn)化效果也更明顯，對(duì)商家來說，是小投入大產(chǎn)出的行為，自然會(huì)得到許多先期看懂的商家的高度認(rèn)可，所以，抖音短視頻的運(yùn)用越來越會(huì)得到商家的重視。怎樣才能玩轉(zhuǎn)抖音短視頻運(yùn)營呢?究竟什么樣的視頻內(nèi)容才適合抖音平臺(tái)吶?接下來小編和大家分享抖音短視頻運(yùn)營方案。

　　抖音短視頻運(yùn)營方案：

　　三定一新

　　通常創(chuàng)作短視頻的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，在抖音上的短視頻有很多很多，但最后能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)的卻是極少數(shù)。正如每天的工作生活中有大量的信息出現(xiàn)，有些人只是娛樂看看，有些人卻可以在浩若煙海的信息流當(dāng)中發(fā)現(xiàn)商機(jī)。所以，短視頻要想引爆受眾的眼球，必有其內(nèi)在的原因，而這些原因也是非常簡單明了，亦就是通常所說的三定原則，把握了這個(gè)原則，短視頻火爆就不遠(yuǎn)了。

　　通常的三定是指：定內(nèi)容，定位置，定人物。

抖音短視頻運(yùn)營

　　一、定內(nèi)容

　　無論是商家還是個(gè)人，如何在自己要發(fā)布的短視頻里定內(nèi)容呢?舉個(gè)最簡單的例子，在美食領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谥圃炀哂袆?chuàng)意的美食便是定內(nèi)容。這樣的好處在于，你所創(chuàng)造的內(nèi)容是固定并且還是垂直的，受視頻吸引并選擇關(guān)注的粉絲，定位會(huì)非常的精準(zhǔn)，他們往往都是非常熱衷這一領(lǐng)域的潛在消費(fèi)群體，將來可以圍繞相應(yīng)的美食制作知識(shí)傳授付費(fèi)進(jìn)行變現(xiàn)。但是創(chuàng)意也并非是天馬行空的創(chuàng)意，所發(fā)布的短視頻必須是同生活領(lǐng)域、工作領(lǐng)域、娛樂領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域等有關(guān)的，并非純玩樂的創(chuàng)意，那樣的話，隨著時(shí)間的推移，被粉絲們記著的機(jī)會(huì)就少了!

　　二、定地點(diǎn)

　　定地點(diǎn)可以加強(qiáng)粉絲對(duì)地點(diǎn)的印象。如果你的作品素材采集的地方是固定的，地點(diǎn)周圍的環(huán)境背景又容易被分辨出來，并且辨識(shí)度相當(dāng)高，那么將來還可以為附近商家產(chǎn)品引流。當(dāng)然作為直接的商家則更為方便，直接可以通過有創(chuàng)意的視頻為自己引流。例如土耳其冰激凌就是很好的一個(gè)案例，那么多人去那排隊(duì)買冰激凌都是受抖音短視頻的影響，只為了“享受”土耳其小哥撩人賣貨的方式，而并非這個(gè)土耳其冰激凌本身所具有的特別之處。

　　三、定人物

　　定人物的概念在往往在于加強(qiáng)粉絲對(duì)你個(gè)人的印象。如果你的作品是圍繞你個(gè)人來創(chuàng)作的，不論以何種方式，都要以你個(gè)人出鏡為主，那么將來變現(xiàn)的手段就可以靠粉絲打造個(gè)人IP實(shí)現(xiàn)，費(fèi)啟鳴就是一個(gè)很好的案例典型;如果是商家或是商家的產(chǎn)品，同樣也必須把商家的產(chǎn)品或是商家主人當(dāng)作作品的核心來構(gòu)思，使視頻圍繞商家的核心來傳播。事實(shí)上在抖音短視頻中的這三定原則，都需要有一種以上作為前提。此外還有非常重要的“一新”環(huán)節(jié)。

抖音短視頻運(yùn)營

　　一新是指：用新穎的方法去創(chuàng)作司空見慣的內(nèi)容。

　　像海底撈，coco奶茶，土耳其冰激凌之類的短視頻之所以會(huì)火爆的原因有其二：

　　1、商家銷售產(chǎn)品采用了新的營銷方式去表達(dá)他的產(chǎn)品，使其產(chǎn)品被賦予新的生命活力;產(chǎn)品本身并非特別，特別是創(chuàng)新的營銷模式。在當(dāng)下，許多產(chǎn)品都高度同質(zhì)化，用價(jià)格來拼市場，結(jié)果可想而知，是很難在市場上持久生存的，創(chuàng)新型的營銷模式再輔之以互聯(lián)網(wǎng)下的短視頻創(chuàng)意，商家的產(chǎn)品或是品牌就相對(duì)比較容易被廣大的潛在消費(fèi)群體關(guān)注了。

　　2、視頻的拍攝者也會(huì)因?yàn)榕臄z了新奇好玩的視頻，在吸引粉絲的同時(shí)，還能收獲網(wǎng)友們的點(diǎn)贊好評(píng)，從而得到更多的創(chuàng)作靈感，由此也會(huì)自發(fā)的幫商家進(jìn)行傳播。第一個(gè)吃螃蟹的人成功了，模仿者也想獲得成功，便會(huì)源源不斷的進(jìn)行二次創(chuàng)造并更大面積的傳播，這樣既火了品牌也火了個(gè)人。換句話說，這些品牌商家新的創(chuàng)作方式為抖音的發(fā)布者們提供了廣闊的素材。這便是用新穎的方式去創(chuàng)作司空見慣的內(nèi)容。

　　抖音屬于頭條系下的產(chǎn)品，所以它的流量是基于算法來分發(fā)推薦的，與一般的文字信息流不同的是，他會(huì)基于種子數(shù)據(jù)來推薦，由于視頻不同于文字可以有代碼來直接識(shí)別好壞，被禁止的文字很容易被平臺(tái)去險(xiǎn)，所以短視頻的優(yōu)劣是要通過種子數(shù)據(jù)來識(shí)別優(yōu)劣，而種子數(shù)據(jù)的識(shí)別則依靠視頻內(nèi)容機(jī)器人來進(jìn)行操作(之所以用內(nèi)容機(jī)器人，那是因?yàn)楹Ａ康亩桃曨l內(nèi)容是不可能以人工的方式來篩選的)。

　　那么這個(gè)所謂的“種子數(shù)據(jù)”是什么呢?他包含了三方面的指標(biāo)：

　　一是基礎(chǔ)流量池，抖音短視頻為了對(duì)每一個(gè)賬號(hào)公平起見，無論是大號(hào)還是小號(hào)，作品的質(zhì)量如何?你的新作品的傳播效果，都將取決于作品在基礎(chǔ)流量池中的表現(xiàn)，這個(gè)表現(xiàn)體現(xiàn)在四個(gè)方面：點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率。這四方面在前期表現(xiàn)的越好，獲得全領(lǐng)域推薦的概率就越大。

　　二是疊加推薦，也就會(huì)跨出了前期流量池的測試期，成為后續(xù)的互動(dòng)疊加數(shù)據(jù)。如果互動(dòng)數(shù)據(jù)還在一直穩(wěn)定上升甚至?xí)康臅r(shí)候，能獲取的流量就會(huì)更多。所以要想增加被系統(tǒng)的推薦，可以在文案中，視頻的內(nèi)容中做一些引導(dǎo)性的互動(dòng)，或者在視頻內(nèi)容中增加點(diǎn)贊的引導(dǎo)，最有實(shí)用性的案例是快手經(jīng)常說的：老鐵，雙擊666—這個(gè)詞句的應(yīng)用，就在不長的時(shí)間，成為非常時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)熱詞。因此，你的短視頻要成為爆紅的機(jī)會(huì)，不僅要貼近生活，又新穎，才能產(chǎn)生視覺沖擊。

　　三是不定期的“挖墳”效應(yīng)，在短視頻的運(yùn)營中會(huì)有許多案例，有些視頻剛出來的時(shí)候沒火，過了幾天或者個(gè)把月，這個(gè)視頻卻突然的火了。

抖音短視頻運(yùn)營

　　這是什么原因呢?原因主要有以下三個(gè)方面：

　　1、當(dāng)抖音內(nèi)的推薦算法沒有在運(yùn)行新內(nèi)容任務(wù)的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)“挖墳”。簡單的說就是抖音算法把新的“活”都干完了，但它又不能停下來(內(nèi)容機(jī)器人是不會(huì)停止工作的)，所以要把以前的老視頻再找出來推薦一次。(這也是為什么抖音在整頓的那個(gè)期間，很多老視頻又重新回到了用戶的視野中)。

　　2、你的文案中可能帶有一些特殊的屬性，如地理位置和挑戰(zhàn)話題等，這個(gè)和抖音的流量入口有關(guān)，這里簡單的說一下挑戰(zhàn)話題，由于剛開始發(fā)的是參加的挑戰(zhàn)話題還沒有火爆起來，后面隨著參加挑戰(zhàn)的人增多了，話題也就開始變得火熱起來了，所以又帶來了一些流量，只要隨著流量的增加，短視頻被點(diǎn)擊的就越多，火起來的機(jī)會(huì)也就越大。

　　3、還沒有完全從基礎(chǔ)的流量池中“釋放”出來，所以如果你有一些你覺得比較看好的視頻，即使他剛開始還沒有火，也要持續(xù)給他點(diǎn)贊和評(píng)論，有可能將來的某一天會(huì)被系統(tǒng)重新挖掘出來。

　　額外的話題：

　　1、抖音可以刷流量嗎?

　　關(guān)于刷流量這個(gè)話題一直都備受爭議，但是無論爭議多大，答案是肯定的，能刷，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)也是存在的。刷流量的目的就是為了迎合算法，討好算法，從而獲得更多的推薦，每個(gè)平臺(tái)剛開始為了發(fā)展用戶，基本上不會(huì)理會(huì)是否刷流量的問題，但是隨著用戶的增多，管理上要規(guī)范，同時(shí)要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶。所以這個(gè)時(shí)候就需要算法來檢測作弊的流量，從而進(jìn)行刷選。

　　就像淘寶一樣，淘寶剛開始時(shí)，馬云先生還帶著他的員工刷單呢，不那樣做，如何讓“觀眾”知道是不是真有那么買家呢。當(dāng)然現(xiàn)在刷單這個(gè)事情，是整個(gè)阿里集團(tuán)都在打壓的事情。如果真要刷，一定是有方法的，不過一定要注意用什么方式，刷流量也要講究有效的策略，最好點(diǎn)贊和評(píng)論一起刷，不要只刷一端顯得頭重腳輕，自然會(huì)很容易被識(shí)別出來的。

　　2、@抖音小助手有用嗎?

　　沒用，抖音小助手只是抖音里面的一個(gè)官方客服，不是開綠色通道的地方的。更不會(huì)因?yàn)槟鉆他一下就會(huì)給你推薦，一切都是心理因素，那是扯談的。

　　3、一些運(yùn)營的細(xì)節(jié)問題：

　　發(fā)布時(shí)間、系統(tǒng)特效、網(wǎng)紅配音舞蹈、持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容、標(biāo)題封面等都需要做好前期充分的準(zhǔn)備。抖音引流的核心是優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，想要獲得精準(zhǔn)粉絲人群，一定要選擇拍攝精準(zhǔn)人群需求內(nèi)容。另外，寫作是內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻也是內(nèi)容創(chuàng)作。

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