隨著泛媒體時(shí)代的到來，自媒體營銷群體的行為范圍被進(jìn)一步擴(kuò)大，普通受眾再也不會(huì)僅僅滿足于信息內(nèi)容的單向輸入，更多的參與模式與更強(qiáng)的參與體驗(yàn)的要求使得互動(dòng)營銷傳播媒介應(yīng)運(yùn)而生。“抖音”短視頻APP即為*初的自媒體運(yùn)營者們提供了一個(gè)廣泛的互動(dòng)傳播空間，信息共享與傳播速率大幅度提升，公眾的參與熱情大大增強(qiáng)。

一、“抖音”短視頻APP的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（一）龐大的市場(chǎng)群體和大數(shù)據(jù)分析推薦技術(shù)

“抖音”短視頻APP上線于2016年9月，至今已經(jīng)運(yùn)營發(fā)展三年。2019年8月24日，抖音總裁張楠在抖音第一屆創(chuàng)作大會(huì)上表示：“抖音上線17個(gè)月后日活躍用戶就達(dá)到1億，上個(gè)月抖音日活躍用戶量突破3.2億，日視頻播放量超過10億次。”作為一款起初定位于青年人的音樂原創(chuàng)社交APP，如今的內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)不止音樂，客戶群體也遠(yuǎn)不止青年人，這樣龐大的市場(chǎng)占有率無疑是“抖音”能夠在各大短視頻軟件競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰的重要原因。

（二）營銷內(nèi)容的受眾克隆化

有人說“抖音”這樣的APP就像是當(dāng)代的精神鴉片一樣，受眾不僅會(huì)沉浸在諸多視頻推薦中，還會(huì)無形中形成一種克隆化的趨勢(shì)。例如，一位流量較大的用戶發(fā)布了一條有趣的視頻，看過這個(gè)視頻的用戶就會(huì)模仿視頻內(nèi)容，拍攝相似的視頻。這樣一傳十，十傳百，在公眾之間就會(huì)形成一種默認(rèn)的潮流。

擺脫了傳統(tǒng)媒體的單向信息輸入模式，把受眾作為傳播媒介，這是互動(dòng)營銷傳播的新穎之處。讓廣大受眾成為互相短視頻作品的傳播者，從而形成獨(dú)特的“抖音”文化潮流，這樣的趨勢(shì)也讓“抖音”擁有不斷更新的發(fā)展機(jī)遇。

二、“抖音”短視頻APP的發(fā)展劣勢(shì)

（一）超低門檻的群體準(zhǔn)入機(jī)制可能帶來的弊端

作為一個(gè)幾乎沒有門檻的短視頻發(fā)布平臺(tái)，“抖音”自身的運(yùn)營模式也存在很多弊端。例如，2018年就發(fā)生過一個(gè)小女孩發(fā)布的視頻里竟然無意間錄到了母親在背后洗澡的畫面，而這樣的視頻竟然可以通過審核出現(xiàn)在公眾的視野中。該視頻發(fā)布于6月19日22:06，直到1小時(shí)40分后被某位用戶舉報(bào)才被下線，播放量雖然只有216次，但此次事件也暴露出了“抖音”在監(jiān)管機(jī)制中的弊端。過于追求信息發(fā)布的即時(shí)化，從而導(dǎo)致對(duì)于用戶發(fā)布內(nèi)容的監(jiān)管疏忽。

在這樣一個(gè)信息傳播飛速化的時(shí)代，有的不良內(nèi)容一旦出現(xiàn)在公眾媒體上就很有可能引起一系列的連鎖反應(yīng)。但由于“抖音”的準(zhǔn)入門檻比較低，每時(shí)每刻都會(huì)有不同的用戶發(fā)布新的短視頻內(nèi)容，這就給審核人員帶來巨大的挑戰(zhàn)。

（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷涌入與較強(qiáng)的可替代性

在信息技術(shù)急速發(fā)展的今天，當(dāng)一種APP的運(yùn)營模式獲得良好受眾反應(yīng)時(shí)，大量同類型的軟件便會(huì)蜂擁而入，來分食這一領(lǐng)域的蛋糕。可是“肉”就這么多，吃肉的人越多，每個(gè)人分到的肉就越少，甚至到*后，可能*先發(fā)現(xiàn)這塊肉的人卻落到無肉可吃的地步。

“抖音”就身處這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，新的同類型APP，如“騰訊微視”等等，正在慢慢削減“抖音”的流量，還有更多的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也對(duì)于短視頻互動(dòng)營銷這一領(lǐng)域虎視眈眈。

反觀其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是同樣的道理，這一領(lǐng)域有著太多競(jìng)爭(zhēng)者的威脅，產(chǎn)品在升級(jí)開發(fā)過程中，任何一點(diǎn)點(diǎn)的失誤或者落后，可能都會(huì)導(dǎo)致自身被同類型軟件遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下。

三、“抖音”運(yùn)營的利弊對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

（一）如何讓產(chǎn)品運(yùn)營內(nèi)容形成社會(huì)趨勢(shì)？

對(duì)于短視頻產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)營銷來說，*重要的就是形成一種社會(huì)趨勢(shì)。互動(dòng)營銷傳播的核心在于互動(dòng)傳播，只有運(yùn)營內(nèi)容和形式足以吸引普通受眾，使其成為傳播渠道的一部分，才能提高自身的受眾普及度，后期的用戶開發(fā)和廣告商吸引才能來得順其自然。

除了運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析推薦外，還需要充分了解受眾的生活習(xí)慣、心理訴求等。對(duì)于不同客戶群體進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)化，然后將各個(gè)細(xì)化市場(chǎng)進(jìn)行分類整合，在求同存異中探索有利于形成共鳴的營銷模式。

（二）如何平衡平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低的利弊？

準(zhǔn)入門檻低，這不僅僅是“抖音”短視頻APP所存在的特例，更是所有短視頻軟件存在的普遍現(xiàn)象。這種現(xiàn)象就像是一把雙刃劍，一方面可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的用戶群體，還可以讓受眾獲得及時(shí)性的使用體驗(yàn)；另一方面，由于門檻較低，內(nèi)容發(fā)布者的資質(zhì)要求就幾乎可以忽略不計(jì)了，傳播內(nèi)容的監(jiān)管審核就面臨著巨大的挑戰(zhàn)。那么，營銷主體究竟如何平衡這樣的利弊呢？

其實(shí)，這并不是一個(gè)非此即彼的選擇，審核機(jī)制往往是伴隨著內(nèi)容要求在發(fā)生改變的。首先要確定一點(diǎn)的是，如果提高自媒體用戶在互動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布要求，那必然會(huì)伴隨著大量的客戶流失，必然會(huì)喪失在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，運(yùn)營者們只能從監(jiān)管機(jī)制入手，開發(fā)針對(duì)于低俗內(nèi)容、敏感話題等的自動(dòng)檢測(cè)機(jī)制，并且深入研究國家政府在新媒體市場(chǎng)領(lǐng)域的文件要求，把握主流官方媒體的動(dòng)態(tài)，使自身的審核機(jī)制與主流要求保持相對(duì)統(tǒng)一節(jié)奏，這有利于這一行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（三）如何增強(qiáng)眾多競(jìng)爭(zhēng)者中自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

在同質(zhì)化極其嚴(yán)重的短視頻互動(dòng)營銷領(lǐng)域，營銷主體必須要鞏固自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，要加速APP軟件在使用和傳播上的優(yōu)化改善，盡可能迎合受眾的使用習(xí)慣和思維方式；[]另一方面也要加強(qiáng)在內(nèi)容制作上的價(jià)值引導(dǎo)，讓互動(dòng)平臺(tái)上的傳播內(nèi)容向著積極上進(jìn)的方向發(fā)展，引導(dǎo)受眾對(duì)于正確價(jià)值觀和社會(huì)正能量的普遍關(guān)注，塑造用戶群體積極的社會(huì)價(jià)值。

說到底，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力*重要的就是培養(yǎng)普遍的文化價(jià)值觀念。科技的競(jìng)爭(zhēng)只是*簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)，而一個(gè)營銷主體所具有的文化軟實(shí)力則是更高維度的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如果能在娛樂大眾的同時(shí)，潛移默化地引導(dǎo)受眾關(guān)注科技、教育、文化、環(huán)保等等這些積極有益的主題，從而在互動(dòng)營銷傳播中注入真善美的情感理念，那么就能對(duì)同一領(lǐng)域的其他競(jìng)爭(zhēng)者們進(jìn)行致命性的降維打擊！

現(xiàn)在做抖音需要抱團(tuán)取暖才能抓住抖音的一個(gè)紅利期，相信大家都知道，現(xiàn)在的抖音變現(xiàn)渠道，抖音帶貨是非常賺錢的，并且人人都可以做。比如當(dāng)下適合新手上手的玩法：抖音種草帶貨

一、簡(jiǎn)單說一下抖音種草帶貨的盈利模式

我先簡(jiǎn)單說一下抖音帶貨的盈利模式，說白了就類似于抖音版的淘寶客，只不過產(chǎn)品的推廣是以視頻的形式來展現(xiàn)。

流程是這樣的：

1、先在抖音上注冊(cè)一個(gè)抖音號(hào)，達(dá)到條件會(huì)給你開通櫥窗功能

2、開了櫥窗后你發(fā)布視頻，可以在視頻里掛上你想賣的產(chǎn)品鏈接（這個(gè)鏈接一般來自淘寶聯(lián)盟）

3、抖音通過它的推薦算法幫你這個(gè)帶了購物車的視頻進(jìn)行推薦和分發(fā)（Dou ，又叫豆莢，就是砸錢讓抖音給你流量，類似淘寶直通車）

4、感興趣的用戶看了視頻后付費(fèi)購買產(chǎn)品

5、產(chǎn)品有商家發(fā)貨，每一筆訂單你可以從中獲得不同比例的傭金，抖音也會(huì)抽取6%的傭金。

這個(gè)玩法的好處是你不用管售后、物流，只需要讓你的賬號(hào)視頻能持續(xù)的出單，不斷地獲得傭金就行了。