隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)的整體放緩，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)的獲客難度增加和營(yíng)銷成本不斷上升。如何用最低的預(yù)算獲取最多用戶的注意和最大的品牌曝光度成了企業(yè)追求的廣告營(yíng)銷訴求。

在這一趨勢(shì)下，作為短視頻社交平臺(tái)的引領(lǐng)者，依托原生態(tài)化的信息流廣告形式、擁有8億注冊(cè)用戶和日活躍度1.6億的快手，則成為了眾多企業(yè)投放廣告的目標(biāo)平臺(tái)。在快手上投放廣告要注意的事項(xiàng)很多，今天我們來(lái)詳細(xì)了解其中一項(xiàng)：在快手上廣告投放的最佳時(shí)長(zhǎng)。

一、快手廣告投放時(shí)長(zhǎng)多久比較合適？

廣告的投放時(shí)間長(zhǎng)短會(huì)直接影響到廣告的曝光量和轉(zhuǎn)化率。快手用戶最活躍的時(shí)間是晚上六點(diǎn)到九點(diǎn)，也就是所謂的廣告投放高峰期時(shí)段，其他時(shí)間段相對(duì)來(lái)說(shuō)人流量較少。一般來(lái)說(shuō)，快手的常規(guī)投放時(shí)長(zhǎng)有6、12、24小時(shí)，也可以自定義，那么該如何選擇時(shí)長(zhǎng)呢？廣告主們要根據(jù)以下幾種情況進(jìn)行選擇：

1、常規(guī)情況下，6小時(shí)或者12小時(shí)最佳。

有的廣告主為了節(jié)約預(yù)算，把時(shí)長(zhǎng)設(shè)置為一兩個(gè)小時(shí)，這么短的投放時(shí)長(zhǎng)不利于廣告的曝光量，曝光量不夠，哪里來(lái)的轉(zhuǎn)化量？一般來(lái)說(shuō)，推廣時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，廣告曝光量越久，能夠給系統(tǒng)更多的時(shí)間挖掘潛在用戶，擴(kuò)大粉絲的觸及面。但是，投放時(shí)間太長(zhǎng)，會(huì)錯(cuò)過助推的黃金時(shí)間段，流量增加了獲取不到有效的粉絲。所以，建議廣告主選擇適合的投放時(shí)長(zhǎng)，6小時(shí)或者12小時(shí)最佳。

2、根據(jù)流量集中程度選擇投放時(shí)長(zhǎng)

如果上午購(gòu)買投放時(shí)長(zhǎng)，可選擇較長(zhǎng)的12小時(shí)投放，若在下午5點(diǎn)后投放，則可以選擇6小時(shí)的短時(shí)間集中投放。盡量把投放時(shí)長(zhǎng)往平臺(tái)用戶集中的時(shí)間段靠攏。

3、結(jié)合用戶屬性選擇投放時(shí)長(zhǎng)

快手廣告時(shí)長(zhǎng)的具體設(shè)置要根據(jù)該產(chǎn)品的用戶屬性，在后臺(tái)篩選出該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的用戶在快手的活躍時(shí)間，廣告主根據(jù)預(yù)算結(jié)合潛在用戶的活躍時(shí)間選擇廣告投放時(shí)長(zhǎng)。就算搶不到黃金時(shí)段的廣告位，根據(jù)精準(zhǔn)的定位匹配，也可以獲取其他時(shí)間段的潛在用戶的注意力。

二、廣告投放時(shí)長(zhǎng)選擇的不同效果

廣告投放時(shí)長(zhǎng)的選擇對(duì)廣告的效果有那么重要嗎？答案是肯定的，選擇適合的投放時(shí)長(zhǎng)，是廣告成功的一半。快手的AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)V告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放。強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐讓廣告主可以智能選擇投放時(shí)長(zhǎng)，不用耗費(fèi)腦力去算黃金投放時(shí)段。我們可以用兩個(gè)案例給大家參考。

1、榮威車企12小時(shí)投放的案例參考

基于精準(zhǔn)的廣告定向推送，榮威車企通過快手信息流廣告三天高達(dá)12小時(shí)轟炸式的投放時(shí)長(zhǎng)，展示量從第一天的762888狂飆到第三天的8821449，展示量突破百萬(wàn)，點(diǎn)擊量也暴增。榮威車企品牌在快手老鐵心中的存在感很強(qiáng)，品牌傳播力也根植人心。

2、殼牌勁霸智能投放

通過在快手平臺(tái)兩周的投放時(shí)長(zhǎng)，基于快手信息流推廣的智能投放，殼牌勁霸廣告短視頻獲得了2590萬(wàn)的曝光量，點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)297.5萬(wàn)，超高的點(diǎn)擊率比預(yù)估超額完成。這次推廣為殼牌勁霸擁有了更多的目標(biāo)用戶，宣傳了企業(yè)品牌。

快手基于快手基于AI技術(shù)賦能，利用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)進(jìn)行用戶行為數(shù)據(jù)收集，搭建并完善用戶畫像模型，分析出不同用戶在快手上的活躍時(shí)長(zhǎng)，智能指導(dǎo)廣告主設(shè)置投放時(shí)長(zhǎng)，讓每一分每一秒的廣告都能精準(zhǔn)推送給潛在粉絲，最大化提高曝光量和轉(zhuǎn)化量。

如何正確運(yùn)用快手的智能數(shù)據(jù)？需要廣告主擁有專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力，如果沒有經(jīng)驗(yàn)的廣告主，不妨找專業(yè)的代理商運(yùn)營(yíng)，可以助您在短視頻的風(fēng)口贏取最大的紅利。