抖音快手，已經(jīng)是無(wú)法被忽視的推廣渠道，但我們直接在上面發(fā)布廣告內(nèi)容，似乎從來(lái)都沒(méi)什么人看，這給公司的一些推廣人員透露出一種信息，便是廣告內(nèi)容必須要付費(fèi)推廣才可能有效果，果真如此嗎？

是，也不完全是。

廣告內(nèi)容不管是在抖音快手，還是在百度微信阿里巴巴，似乎只能通過(guò)付費(fèi)的方式，才有可能推廣得出去。但是，廣告有軟硬，硬廣告是將公司的產(chǎn)品或服務(wù)直接推送給用戶，軟廣告則不同，它可能是一個(gè)故事，讓用戶在看故事的過(guò)程中接受了這個(gè)廣告。

幾乎所有的免費(fèi)推廣方式，都會(huì)選擇軟廣告。有些廣告因?yàn)樘洠梢哉f(shuō)直接在消費(fèi)者的心里融化了。作為企業(yè)對(duì)外推廣的內(nèi)容，不管是短視頻，還是圖文，最好的方式同樣是將廣告融入內(nèi)容。

今天，我們就來(lái)探討：企業(yè)如何正確運(yùn)營(yíng)抖音快手的短視頻內(nèi)容？

前面我已經(jīng)提到了，很多企業(yè)在開(kāi)通抖音快手后，就直接往里面發(fā)布廣告內(nèi)容，這些廣告可能是商品推薦，也可能是企業(yè)宣傳片，但無(wú)一例外的是這些廣告視頻都不會(huì)被人看到，除了自己分享出去。

面對(duì)這種情況，不少老板也是奇了怪，怎么每天叫公司員工不停發(fā)那么多視頻，就是沒(méi)看見(jiàn)效果？不是說(shuō)有智能推薦算法嗎？

這些企業(yè)老板只知其一不知其二，抖音快手確實(shí)采用智能推薦機(jī)制，會(huì)將特定的內(nèi)容推薦給特定的人群，但它不可能將廣告內(nèi)容給你推薦出去，除非你有做付費(fèi)推廣。

如果我們不去做付費(fèi)推廣，唯一能獲得平臺(tái)推薦的方法，就是持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，純粹是為平臺(tái)的某類用戶打造，而且不能出現(xiàn)任何廣告信息。

看到這里，有些企業(yè)老板會(huì)覺(jué)得，視頻內(nèi)容都沒(méi)有公司的廣告信息，還能叫推廣？

是的。

這種軟廣告推廣，實(shí)際已經(jīng)將廣告信息融入到視頻內(nèi)容中，它是一種潛意識(shí)的廣告植入。雖則沒(méi)有在內(nèi)容當(dāng)中直接告訴用戶，但這類內(nèi)容能影響用戶的關(guān)注。

只有喜歡這類內(nèi)容的用戶關(guān)注了我們的賬號(hào)，我們才能在后期的引導(dǎo)中進(jìn)行轉(zhuǎn)化。因此，企業(yè)運(yùn)營(yíng)抖音快手這類短視頻時(shí)，首先想到的，應(yīng)該是目標(biāo)用戶喜歡什么樣的內(nèi)容，而不是我想給他們推送什么內(nèi)容。

換位思考，當(dāng)你作為一名用戶，你打開(kāi)抖音快手時(shí)，希望看到的是什么樣的視頻內(nèi)容？

正常情況下，我們打開(kāi)抖音快手刷視頻時(shí)，都帶著娛樂(lè)的性質(zhì)。我們想看一些輕松愉快的視頻內(nèi)容，而且我們來(lái)看視頻不是為了想買東西，這一點(diǎn)大家要清楚。

我們想買東西的時(shí)候，多數(shù)情況會(huì)直接去淘寶京東拼多多這樣的電商平臺(tái)，而不是來(lái)抖音快手。即便我們?cè)诙兑艨焓炙⒌礁顿M(fèi)推廣的商品廣告，在當(dāng)時(shí)也不會(huì)去購(gòu)買，除非那個(gè)商品特別實(shí)惠，而我們剛好也需要它。

從這一點(diǎn)來(lái)看，我們首先要明確，企業(yè)開(kāi)通抖音快手的賬號(hào)，可以說(shuō)是為了更好的服務(wù)用戶，通過(guò)視頻內(nèi)容來(lái)解決用戶的痛點(diǎn)。如果你的內(nèi)容純粹就是在推廣企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，首先就不會(huì)有人看，更不會(huì)有人點(diǎn)贊，后續(xù)的不用說(shuō)了。

一個(gè)企業(yè)想在抖音快手上面做推廣，就必須做好短視頻的內(nèi)容，而要做好這類內(nèi)容，還要看企業(yè)是否有這方面的人才。

不要總覺(jué)得別人拿個(gè)手機(jī)隨便拍一拍都會(huì)有人看，那有可能是某個(gè)視頻的一種巧合，也可能是別人特意做出來(lái)的“真實(shí)”效果。

沒(méi)有隨隨便便的成功，只是我們沒(méi)有看出別人的操作思路。

一個(gè)企業(yè)想把抖音快手做好，就需要有專門的運(yùn)作人員，不要老想著叫員工隨手拍攝再簡(jiǎn)單編輯一下就叫優(yōu)質(zhì)視頻。

當(dāng)你花點(diǎn)時(shí)間去了解，才會(huì)知道生產(chǎn)一條及格的視頻內(nèi)容，沒(méi)有你想象的那么簡(jiǎn)單，更不用說(shuō)優(yōu)質(zhì)且爆款的視頻內(nèi)容了。