小紅書(shū)從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動(dòng)時(shí)只服務(wù)計(jì)劃去香港購(gòu)物女性用戶(hù)，到對(duì)海外購(gòu)買(mǎi)感興趣的女性用戶(hù)，再到足不出戶(hù)買(mǎi)跨境商品的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，再到今天的生活方式分享平臺(tái)，目標(biāo)用戶(hù)規(guī)模一直在擴(kuò)大，所以?xún)?nèi)容方向也越來(lái)越廣、越來(lái)越多。

　　不斷擴(kuò)大的小紅書(shū)內(nèi)容方向

　　內(nèi)容方向是一個(gè)社區(qū)后續(xù)所有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略執(zhí)行基礎(chǔ)，方向不對(duì)，努力白費(fèi)。

　　小紅書(shū)從2013年到現(xiàn)在，經(jīng)歷了從冷啟動(dòng)時(shí)只服務(wù)計(jì)劃去香港購(gòu)物女性用戶(hù)，到對(duì)海外購(gòu)買(mǎi)感興趣的女性用戶(hù)，再到足不出戶(hù)買(mǎi)跨境商品的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，再到今天的生活方式分享平臺(tái)，目標(biāo)用戶(hù)規(guī)模一直在擴(kuò)大，所以?xún)?nèi)容方向也越來(lái)越廣、越來(lái)越多。

　　作為內(nèi)容電商平臺(tái)，小紅書(shū)的核心功能就是筆記發(fā)布，要想做好推廣工作，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的筆記內(nèi)容十分重要，平臺(tái)會(huì)根據(jù)賬號(hào)發(fā)布的筆記內(nèi)容分配流量，所以要想收獲良好的推廣效果，運(yùn)營(yíng)者就需要不斷根據(jù)平臺(tái)熱點(diǎn)去編寫(xiě)相關(guān)筆記內(nèi)容。要是運(yùn)營(yíng)者不擅長(zhǎng)編寫(xiě)筆記，也能多多瀏覽其他達(dá)人的筆記內(nèi)容，從中總結(jié)一定經(jīng)驗(yàn)，為之后的編寫(xiě)筆記奠定良好基礎(chǔ)。

　　而隨著小紅書(shū)平臺(tái)下架整改后，平臺(tái)功能也發(fā)生了一定變化，以前小紅書(shū)更側(cè)重于美妝護(hù)膚和服裝穿搭板塊，對(duì)于其他功能板塊分配流量較少，而經(jīng)過(guò)相關(guān)事件后，內(nèi)容也開(kāi)始變得多元化了，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶(hù)人群的特點(diǎn)對(duì)功能領(lǐng)域進(jìn)行拓展，已經(jīng)拓展到了科技數(shù)碼、搞笑、游戲、音樂(lè)、影視、健身等多個(gè)領(lǐng)域。所以運(yùn)營(yíng)者在選擇賬號(hào)定位方面，也有了更多的選擇。

　　由于編寫(xiě)筆記功能是平臺(tái)的核心內(nèi)容，所以運(yùn)營(yíng)者在編寫(xiě)過(guò)程中也需知道相關(guān)注意事項(xiàng)，諸如，筆記切記不要出現(xiàn)敏感詞和營(yíng)銷(xiāo)詞，一旦出現(xiàn)賬號(hào)則有可能會(huì)被降權(quán);筆記不要出現(xiàn)多個(gè)關(guān)鍵詞，合理布局關(guān)鍵詞和適當(dāng)插入表情符號(hào)能夠收獲良好效果。運(yùn)營(yíng)者只需多加注意這些內(nèi)容，并且按步驟完成運(yùn)營(yíng)推廣工作，到了后期基本上都能收獲一定的忠實(shí)用戶(hù)。

　　另外，用戶(hù)到了推廣中期，可以適當(dāng)和小紅書(shū)達(dá)人進(jìn)行合作，小紅書(shū)達(dá)人需要符合賬號(hào)定位，一旦達(dá)人定位和賬號(hào)內(nèi)容不符，就有可能使得推廣工作功虧一簣，所以這部分運(yùn)營(yíng)者也要謹(jǐn)慎考慮。