“小紅書是個年輕人的生活方式平臺”，平臺上聚集著大量高消費力、高質(zhì)量的客戶，換而言之，用戶不喜歡看商業(yè)圖、視頻、硬廣。寫筆記之前，請先從用戶角度出發(fā)，思考什么樣的內(nèi)容才是他們想看的。那么什么樣的小紅書筆記形式受歡迎?小紅書筆記運營!

　　小紅書自然曝光的分發(fā)邏輯是什么?

　　首先，小紅書上所有賬號身份一視同仁，賬號維度沒有“限流”概念，不管企業(yè)號、創(chuàng)作者，還是普通賬號，流量分發(fā)的規(guī)則是一致的。筆記數(shù)據(jù)好壞，完全取決于筆記內(nèi)容本身。 一篇筆記發(fā)出通過審核后，根據(jù)筆記的標(biāo)題、圖片、內(nèi)容等等信息，系統(tǒng)會智能匹配最相關(guān)的一部分精準(zhǔn)人群進(jìn)行曝光，如果在初始曝光獲得較好點擊閱讀率、筆記互動(贊、藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等)，那么，這篇筆記會被推薦給稍大的人群曝光池，在更大的曝光池中依舊能獲得好的點擊率、互動量，則會繼續(xù)被推薦給更大的曝光池。 是否能獲得推薦，只跟筆記內(nèi)容本身是否受歡迎有關(guān)。 最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅會出現(xiàn)在相關(guān)搜索詞搜索結(jié)果的前列，經(jīng)過一輪一輪曝光池的曝光度積累后，還會獲得被“系統(tǒng)推送消息”推薦給更多用戶的機會。(注意，這個位置不能買的，內(nèi)容夠好，就是免費資源。)

　　筆記在小紅書曝光的順序跟什么相關(guān)?

　　小紅書有兩個最大的流量渠道來源：第一，發(fā)現(xiàn)頁的瀑布流;第二，搜索結(jié)果頁。

　　影響筆記在發(fā)現(xiàn)頁瀑布流曝光的主要因素：用戶相關(guān)性+筆記新鮮度+筆記熱門程度+其他。影響筆記在搜索頁結(jié)果曝光的主要因素：用戶相關(guān)性+搜索詞相關(guān)性+筆記熱門程度+其他。 在千人千面越來越智能、精準(zhǔn)的現(xiàn)在，一篇筆記要在自然流量中獲得巨量曝光，內(nèi)容必須讓幾乎所有人都感興趣，有高互動。 如果，有一篇特別牛逼、轉(zhuǎn)化率特別高的筆記，希望讓所有人都看到，請上推廣工具(推廣工具具體如何使用將在后面的章節(jié)講到)。

　　為什么發(fā)布的內(nèi)容沒有曝光，閱讀數(shù)少?

　　這里總結(jié)兩個大坑：第一，內(nèi)容方向摸不準(zhǔn)，自我感覺良好的內(nèi)容，直接搬運其他平臺的爆款內(nèi)容，很可能并不符合小紅書的用戶喜好。第二，過多品牌營銷信息用戶對強硬營銷類的內(nèi)容不買帳。

　　如何找到用戶喜歡的內(nèi)容?

　　在構(gòu)思筆記時，不要把筆記寫成商品詳情圖，可以有一個框架，這些角度都是幫助大家用正確的姿勢切入小紅書的用戶心理，對他們種草。有了切入角度后，建議大家可以列一系列的筆記主題，提煉關(guān)鍵詞，在小紅書app里搜索，看看熱門筆記都長啥樣。

　　“封面視覺關(guān)鍵詞”=看到這個筆記封面，腦子里第一個出現(xiàn)的詞。

　　記下來，記多了，就有概念了。 “標(biāo)題關(guān)鍵詞”=看標(biāo)題第一眼，抓住你眼球的詞。同樣，記多了，有感覺不會做內(nèi)容的同學(xué)，可以先從學(xué)習(xí)熱門內(nèi)容開始入手。當(dāng)你看了100篇熱門筆記，一定就能找到其中的共性。 心里有了爆文筆記的樣子，不論是自己產(chǎn)生筆記，還是與博主合作(建議給到博主相應(yīng)的筆記內(nèi)容要求)，對大家提高筆記的爆款概率非常有幫助。 如果你的企業(yè)號目前還少于5篇爆文筆記，建議各位品牌營銷同學(xué)，先從薯條上手做營銷，找到消費者喜歡的內(nèi)容方向，因為薯條一方面可以奶曝光，另一方面可以幫助你快速判斷筆記內(nèi)容質(zhì)量、用戶喜歡的內(nèi)容方向。