小紅書(shū)說(shuō)真的，真的是一個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，小紅書(shū)被稱(chēng)之為“海外購(gòu)物神器”，在全球有超過(guò)2.5億年輕用戶(hù)，用戶(hù)多數(shù)以大學(xué)生、白領(lǐng)為主，而且都挺有錢(qián)的，小紅書(shū)由”自營(yíng)跨境電商“」“第三方品牌授權(quán)/直營(yíng)”“UGC(用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容)的口碑分享社區(qū)”三部分組成，小紅書(shū)在最近一年的時(shí)間都非常火爆，明星帶火起來(lái)的，各大美妝、快消品商家和品牌都在瘋狂搶占先機(jī)做小紅書(shū)的推廣營(yíng)銷(xiāo)。那么小紅書(shū)KOL推廣的優(yōu)勢(shì)是什么? 接下來(lái)大家隨著小編一起來(lái)了解下小紅書(shū)KOL推廣優(yōu)勢(shì)。

　　小紅書(shū)KOL推廣的優(yōu)勢(shì)是什么?

　　KOL在品牌傳播層面扮演著“信息處理器”的作用，信息經(jīng)由其收集、整理，再擴(kuò)散給受眾，形成了信息傳遞的二級(jí)傳播。在小紅書(shū)平臺(tái)，KOL和“流量”之間的紐帶是“UGC內(nèi)容”，即小紅書(shū)筆記，筆記中通常帶有清晰的產(chǎn)品信息。尤其是社交網(wǎng)絡(luò)中具有高權(quán)重的頭部網(wǎng)紅，利用自身強(qiáng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力，能夠以小紅書(shū)筆記的形式把產(chǎn)品形象植入粉絲印象，并為品牌和產(chǎn)品從社交網(wǎng)絡(luò)中獲取非常可觀的熱度和搜索量，以此完成商品推薦，幫助品牌方提高轉(zhuǎn)化率。

　　KOL龐大的粉絲流量和持久的粉絲關(guān)注度，讓小紅書(shū)推廣營(yíng)銷(xiāo)更具方向性，品牌信息傳達(dá)的受眾群也更加準(zhǔn)確有效。良好的KOL營(yíng)銷(xiāo)策略能夠增加品牌曝光率，讓品牌形象深入消費(fèi)者群體。

小紅書(shū)KOL推廣

　　從小紅書(shū)推廣看KOL營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

　　在小紅書(shū)平臺(tái)，品牌和KOL之間形成以“紅人+UGC內(nèi)容+社交分享電商”為主導(dǎo)的合作模式。通過(guò)KOL營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行小紅書(shū)推廣，能夠帶動(dòng)升級(jí)用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，獲取更多流量和曝光率，為品牌方在電商市場(chǎng)中突圍而出的機(jī)會(huì)。

? ? ? 因此想借助KOL營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)小紅書(shū)推廣渠道另辟蹊徑做營(yíng)銷(xiāo)的品牌方，需要從以下的幾點(diǎn)建議中，掌握KOL營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)：

　　l.小紅書(shū)KOL的粉絲即品牌潛在用戶(hù)，內(nèi)容即產(chǎn)品

　　基于粉絲對(duì)KOL本人的認(rèn)同感和信任度，KOL推薦產(chǎn)品時(shí)能夠直接與用戶(hù)鏈接，提高商品銷(xiāo) 售幾率。KOL原創(chuàng)的小紅書(shū)筆記相對(duì)于KOL本身而言，就是他所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”;從粉絲行為心理學(xué)上看，讓粉絲買(mǎi)單的是KOL的“產(chǎn)品”，使用的則是品牌方生產(chǎn)的商品。在此提醒品牌方，輸出原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，盡量貼合用戶(hù)生活和實(shí)踐場(chǎng)景，弱化廣告成分的同時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)，才能在海量?jī)?nèi)容中脫穎而出。

　　2.話(huà)題性：

　　選擇KOL時(shí)，除了要匹配品牌調(diào)性，還要“審時(shí)度勢(shì)”而為。此強(qiáng)調(diào)的是，在海量小紅書(shū)KOL資源中，要選擇能夠創(chuàng)造話(huà)題的或自帶持續(xù)性話(huà)題的小紅書(shū)KOL，才能協(xié)助品牌增加產(chǎn)品的曝光率，更深入地完成品牌與用戶(hù)之間的鏈接。

　　3.轉(zhuǎn)化率

　　KOL的價(jià)值體現(xiàn)在為品牌帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率上，這個(gè)轉(zhuǎn)化率分為用戶(hù)轉(zhuǎn)化率和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，兩者構(gòu)成品牌轉(zhuǎn)化率。品牌在做小紅書(shū)推廣時(shí)，通過(guò)KOL營(yíng)銷(xiāo)，把粉絲對(duì)KOL的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的認(rèn)同，成為品牌的粉絲，這是用戶(hù)轉(zhuǎn)化;把產(chǎn)品銷(xiāo) 售出去則是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。制定小紅書(shū)推廣方案在策略層面以前者為主，在效果層面以后者為主。

　　KOL的價(jià)值很準(zhǔn)確，即幫助品牌產(chǎn)品提高曝光率、提高轉(zhuǎn)化率，這也就是所說(shuō)的KOL粉絲即產(chǎn)品的潛在用戶(hù)，因此KOL定位很重要，同時(shí)KOL的形象也聯(lián)動(dòng)了產(chǎn)品的定位，要想品牌宣傳效果好，尋找KOL和判斷KOL也是我們當(dāng)下要解決的難點(diǎn)，這就需要展開(kāi)我們的火眼金睛去識(shí)別的一個(gè)優(yōu)質(zhì)KOL了。

　　品牌之間的流量爭(zhēng)奪就是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，小紅書(shū)作為KOL推廣的先行者，專(zhuān)為品牌方定制行之有效的小紅書(shū)廣告投放營(yíng)銷(xiāo)策略，助力品牌在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的萬(wàn)億市場(chǎng)中贏得一席之地。

　　明智云代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商致力于通過(guò)精準(zhǔn)的線上營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值，全方位縱深于各類(lèi)平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無(wú)縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、淘系直播推廣、小紅書(shū)等有著高質(zhì)量的意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　集抖音推廣、小紅書(shū)推廣、淘系直播推廣、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、整體托管及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)為一體，依托智能算法，多維度實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理和多項(xiàng)定向條件設(shè)置，滿(mǎn)足不同企業(yè)的效果要求。