小紅書推廣效果不理想，小紅書是網(wǎng)絡(luò)營銷中擁有著龐大女性群體流量的核心平臺(tái)。現(xiàn)在，小紅書給大眾的印象，更像是一個(gè)明星、網(wǎng)紅分享“心得”，為品牌帶貨、為網(wǎng)友的種草平臺(tái)。那么我們應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)小紅書呢?

　　小紅書推廣策略：

　　小紅書的優(yōu)勢

　　社區(qū)基因： 從PGC式的單向輸出購物攻略到UGC式的海外購物分享社區(qū)。

　　種草平臺(tái)：眾多明星與優(yōu)質(zhì)達(dá)人的筆記分享，成為業(yè)內(nèi)著名的“種草平臺(tái)”，同時(shí)也是“軟文聚集地”。

　　淘寶打通：手淘新一輪的內(nèi)測實(shí)現(xiàn)了與小紅書內(nèi)容的打通，就是說以后你會(huì)在淘寶上看到小紅書。

　　精準(zhǔn)流量：以女性為主的中等消費(fèi)及以上的人群，形成超精準(zhǔn)流量池。

　　基于以上優(yōu)勢，我們可以看到目前小紅書推廣的策略主要有以下三種。

小紅書推廣

　　明星KOL爆款推薦

　　借助明星效應(yīng)和達(dá)人跟隨，讓品牌或產(chǎn)品在短時(shí)間集中爆發(fā);深入種草、使用技巧、購買鏈接……以分享為前提帶動(dòng)吃穿玩樂買。

　　形成”創(chuàng)意制作、明星推薦、KOL種草、引導(dǎo)購買“營銷閉環(huán)。

　　網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏營銷

　　海量網(wǎng)紅高質(zhì)干貨內(nèi)容為品牌營造“現(xiàn)象級(jí)刷屏”。

　　1、發(fā)起話題：依托大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像、同行競品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題。

　　話題舉例：不買會(huì)后悔系列|分享一盤溫柔到爆炸的眼影盤(附教程)#眼影試色 #平價(jià)眼影 #眼妝測評(píng)。

　　2、網(wǎng)紅炒作：從一個(gè)網(wǎng)紅到幾十個(gè)網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍。

　　傳播路線：內(nèi)部閉環(huán)，中部網(wǎng)紅為主，尾部紅人為輔，形成“社交+電商”閉環(huán);外部輻射，搜索引擎關(guān)鍵字覆蓋、社交媒體。

　　3、粉絲互動(dòng)：同步推出粉絲互動(dòng)活動(dòng)，借助粉絲力量產(chǎn)生營銷裂變。

　　互動(dòng)舉例：與博主互動(dòng)有獎(jiǎng)，隨機(jī)贈(zèng)送試用裝，如：評(píng)論有獎(jiǎng)，活躍有獎(jiǎng)，曬物有獎(jiǎng)。將線上人氣拉進(jìn)線下。

　　熱門推薦：掌握小紅書平臺(tái)內(nèi)容推薦機(jī)制，內(nèi)外部手段結(jié)合，讓效果立見成效。

　　推薦技巧：內(nèi)部技巧：關(guān)鍵字準(zhǔn)確獲取;篩選高質(zhì)量權(quán)重賬號(hào)。外部技巧：通過外部渠道提升評(píng)贊藏?cái)?shù)量。

　　購買：小紅書推廣筆記/視頻中軟植入商品購買鏈接，提升購買率。

　　銷售轉(zhuǎn)化：筆記中穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量。

　　紅人種草評(píng)測營銷

　　“種草”不要求大而全，而要求小而美，在某一垂直領(lǐng)域深耕，為特定圈層中的人塑造專屬的存在感和歸屬感。

　　1、小紅書垂直領(lǐng)域細(xì)分，可根據(jù)品牌所在領(lǐng)域進(jìn)行圈層營銷，如母嬰圈、萌娃圈、時(shí)尚圈、護(hù)膚圈、彩妝圈等，深耕做精細(xì)化營銷。

　　2、社群網(wǎng)絡(luò)：通過社群聯(lián)結(jié)用戶，為他們營造群體歸屬感，挖掘社群經(jīng)濟(jì)。

　　3、KOL意見領(lǐng)袖個(gè)性化展示，親自測評(píng)，用個(gè)人品牌帶動(dòng)用戶的認(rèn)同與追隨，達(dá)到品牌種草目的。

　　4、熟人口碑：強(qiáng)關(guān)系促進(jìn)，高信任，分享互惠，達(dá)到種草的目的。

　　基于內(nèi)容層面，與大家分享以上三個(gè)推廣策略，通過明星KOL推薦、網(wǎng)紅聯(lián)動(dòng)霸屏、紅人種草測評(píng)為品牌營造良好口碑，為品牌實(shí)現(xiàn)大量曝光。

　　提升品牌知名度的同時(shí)樹立起品牌獨(dú)特形象，為品牌帶來更高的轉(zhuǎn)化。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們?cè)诂F(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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