網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷變化，信息過剩帶來的注意力稀缺，導(dǎo)致吸引用戶的難度不斷增加。

　　在這個以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)個性化傳播的時代，上海銳力傳播率先創(chuàng)立的聚合運(yùn)營推廣流量，規(guī)模化地進(jìn)行小紅書推廣內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)互動廣告變現(xiàn)，充分挖掘了讓用戶“主動觸達(dá)”的價(jià)值紅利，開辟了一片小紅書營銷新藍(lán)海。

　　智慧聚焦小紅書推廣 探索移動營銷變革

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，面對豐裕的信息環(huán)境，用戶對廣告的“回避”現(xiàn)象日益凸顯。盡管廣告行業(yè)逐步朝著技術(shù)化轉(zhuǎn)向，迎來了精準(zhǔn)營銷的時代，但互動模式依然缺失。

　　深耕智能營銷領(lǐng)域多年的上海銳力傳播認(rèn)為，流量紅利趨緩的時代，想要挖掘用戶紅利，就必須順應(yīng)規(guī)律，讓廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)回歸品牌與用戶間的溝通和互動。
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　　小紅書推廣策略一、使消費(fèi)者感知品牌創(chuàng)新

　　只有那些能被消費(fèi)者感知到的創(chuàng)新，才能真正推動品牌價(jià)值的增長。很多品牌不缺創(chuàng)新技術(shù)，但往往忽略了如何加強(qiáng)創(chuàng)新感溝通。全球強(qiáng)品牌的創(chuàng)新感投入往往與他們在技術(shù)研發(fā)上面的投入不成正比。

　　小紅書推廣策略二、借力數(shù)字新媒體多渠道融合移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的興趣越來越細(xì)分化，越來越多的人熱衷于紅人引導(dǎo)式消費(fèi)，共享消費(fèi)偏好與消費(fèi)信任。中國品牌主也都加大了以圖文內(nèi)容和短視頻為代表的數(shù)字新媒體投入量，人們通過紅人發(fā)布的產(chǎn)品測評內(nèi)容，在興趣社區(qū)中相互交流，建立起一種網(wǎng)狀的社交關(guān)系，進(jìn)而觸發(fā)了廣泛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)——它依靠用戶對網(wǎng)紅的歸屬感和認(rèn)同感而建立。

　　在完全由用戶產(chǎn)出內(nèi)容的小紅書平臺，超強(qiáng)的傳播效應(yīng)與社群本身極低的邊際成本使得網(wǎng)紅非常容易向外拓展，使得“種草”更加容易，從觸達(dá)率數(shù)據(jù)看，小紅書推廣更容易觸及引領(lǐng)消費(fèi)導(dǎo)向的風(fēng)向標(biāo)人群。

　　小紅書推廣策略三、合理分配媒體投放預(yù)算提升ROI
? ? ? ?基于對目標(biāo)人群的精確匹配，以小紅書為主導(dǎo)的品牌推廣渠道外，通過城外圈豐富的社會化傳播媒體，加大品牌推廣信息裂變傳播，有效提升TA Reach%及 ROI，實(shí)現(xiàn)營銷效率與效能的雙提升。