小紅書推廣從種草到拔草,是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同、信服、購(gòu)買決策的過程.諸如明星、達(dá)人參觀實(shí)驗(yàn)室、before & after對(duì)比、素人采訪、成分黨解析等等方式讓消費(fèi)者能更直接的見證產(chǎn)品的效果和研發(fā)過程,筆記形式多為實(shí)驗(yàn)測(cè)評(píng)類,較適合種草功能性、科技性的產(chǎn)品.

怎么做內(nèi)容能獲得小紅書流量支持?

首先品牌需要改變一個(gè)錯(cuò)誤的想法,就是既然花了錢,自己產(chǎn)品就要多露出,這在小紅書是大忌,一旦品牌在做單個(gè)產(chǎn)品種草的時(shí)候過多露出,很容易被平臺(tái)判定為廣告,從而被刪帖.對(duì)用戶來說,對(duì)廣告類的筆記也大多會(huì)抵觸,這樣就得不償失了.建議品牌可以圍繞產(chǎn)品選定1至2個(gè)話題做內(nèi)容合集,軟性內(nèi)容較容易被用戶接受.其次,平臺(tái)要求KOL首先要產(chǎn)出4篇優(yōu)質(zhì)筆記才能發(fā)布1篇廣告,而小紅書對(duì)合集的筆記要求會(huì)適當(dāng)降低,所以從投入產(chǎn)出來說,建議客戶做合集,在內(nèi)容中植入產(chǎn)品.

?

小紅書合集筆記巧追熱點(diǎn)更容易獲得站內(nèi)流量支持

小紅書的內(nèi)容選題主要來自兩個(gè)方面,一是圍繞話題,用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題;二是追熱點(diǎn).例如最近火爆的李佳琪，只要是他推薦的口紅瞬間爆紅，各個(gè)商場(chǎng)均出現(xiàn)斷貨情況，品牌可以借助熱點(diǎn)獲取流量。最后筆記能否取得高的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗(yàn)度有直接影響,用戶體驗(yàn)度高的筆記,往往會(huì)獲得更多的曝光率.小紅書點(diǎn)贊,收藏,評(píng)論是用戶體驗(yàn)度高與低的直接反饋。