小紅書目前已經(jīng)是年輕人活躍的主流種草電商平臺。在小紅書，用戶通過短視頻、圖文等筆記分享記錄生活的點(diǎn)滴，而商家則主要是通過筆記種草商品，獲得曝光，進(jìn)而產(chǎn)生銷售轉(zhuǎn)化。如何打造爆款筆記，也成為了小紅書達(dá)人和品牌方最關(guān)心的問題。

　　小紅書的流量推薦機(jī)制

　　筆記發(fā)布后，官方會識別筆記原創(chuàng)質(zhì)量，筆記合格后就會流入到公域，平臺根據(jù)用戶喜好進(jìn)行千人千面的曝光，賬號權(quán)重越高優(yōu)先級就越高，獲得的曝光量就會越多，權(quán)重的高低是與注冊時(shí)間，筆記數(shù)量，活躍度，粉絲量，贊藏?cái)?shù)，評論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等相關(guān)聯(lián)的。

　　這里我們將說到CES熱度算法公式，簡單來說就是一篇文章如何可以進(jìn)入推薦池，并獲得更多流量的算法模型。小紅書的模型是：

　　CES=點(diǎn)贊數(shù)+收藏?cái)?shù)+評論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+關(guān)注數(shù)。

　　相對于點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)，評論轉(zhuǎn)發(fā)以及文章所帶來的的關(guān)注數(shù)是更加重要的。粉絲的交互行為，間接反映了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲很少的小紅書博主，在CES得分高的情況下，筆記也會推薦給更多的粉絲，還會進(jìn)一步得到小紅書站內(nèi)搜索的推薦以及百度流量的加持，這種優(yōu)質(zhì)筆記會保持長時(shí)間的熱度，甚至幾年內(nèi)都會保持熱度的增長。

　　小紅書的推薦機(jī)制和抖音非常相似，都是以“用戶關(guān)注內(nèi)容”為中心發(fā)散，比方說你搜索或者經(jīng)常查看美妝相關(guān)的筆記，那系統(tǒng)會源源不斷推薦美妝相關(guān)筆記給你;關(guān)注了你的粉絲也會經(jīng)常收到你喜歡收藏的內(nèi)容，或者你參與互動的內(nèi)容。

　　如何打造爆款筆記

　　一、做好賬號定位

　　文章的收錄效果不但取決于內(nèi)容本身，更與賬號本身的標(biāo)簽權(quán)重息息相關(guān)，小紅書的賬號同樣有人群標(biāo)簽體系，也就是說，在你關(guān)注完某一個賬號后，系統(tǒng)會推薦給你“同類賬號”，同類賬號的判定標(biāo)準(zhǔn)就是文章的標(biāo)簽體系。賬號內(nèi)容越垂直，人群定位越精準(zhǔn)，細(xì)分領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)差異化定位，這樣才能更加精準(zhǔn)的吸引粉絲。所以做好整個賬號的文章定位、標(biāo)簽布局，更有利于文章的收錄以及推薦。

　　二、爆款筆記要素點(diǎn)

　　【1】標(biāo)題要包含關(guān)鍵詞

　　標(biāo)題簡單易懂，直接突出文章內(nèi)容且一定要帶關(guān)鍵詞字眼。使用戶快速了解正文內(nèi)容的同時(shí)設(shè)一些懸念，引發(fā)用戶好奇。標(biāo)題和關(guān)鍵詞標(biāo)簽對獲取曝光量的影響很大，標(biāo)題或者正文覆蓋的關(guān)鍵詞越多，粉絲搜索到該關(guān)鍵詞看到筆記的概率越高。

　　【2】圖片清晰美觀，能吸引人

　　小紅書筆記首圖的可觀性與吸引力決定了筆記的點(diǎn)擊率，首圖一定要吸晴，而且要有真實(shí)感和設(shè)計(jì)感。圖片上可以添加一些清晰的字樣，如下圖所示

　　【3】增加用戶互動

　　粉絲互動非常關(guān)鍵，因?yàn)榉劢z的每個互動都能促使系統(tǒng)把你的筆記推薦給更多用戶。運(yùn)營者需要密切關(guān)注之前發(fā)布的內(nèi)容，盡量做到回復(fù)每一個互動，用互動來加強(qiáng)粉絲粘性。

　　想要快速激起粉絲評論互動，可以適當(dāng)加一些小技巧。比如：

　　讓粉絲“有求于你”，分享一個很棒的地方，吊足粉絲興趣，但是不披露地址，讓粉絲主動問;

　　產(chǎn)生“不完美的內(nèi)容”會在評論區(qū)引發(fā)熱烈爭議;

　　掛扣輿論爭議大的話題，促使粉絲發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

　　三、內(nèi)容選題

　　內(nèi)容依然是打造爆款的關(guān)鍵，小紅書作為依靠UGC種草起家的社區(qū)，能夠?yàn)橛脩舫掷m(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是最大的優(yōu)勢，“內(nèi)容為王”的時(shí)代，好內(nèi)容自帶流量。內(nèi)容要具備干貨性和學(xué)習(xí)性。

　　【1】圍繞話題

　　品牌自身的話題、社會熱點(diǎn)話題結(jié)合品牌，只有話題才能被強(qiáng)有力的傳播，有了話題再加上網(wǎng)紅推薦，粉絲互動，軟植入品牌商品從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化購買。

　　【2】追熱點(diǎn)

　　例如，借助明星熱點(diǎn)、電影電視劇熱點(diǎn)或任何熱點(diǎn)事件推內(nèi)容，分到的流量會更多。

　　【3】做好差異化內(nèi)容

　　盲目追熱點(diǎn)或話題會進(jìn)入同質(zhì)化的困局，很多話題熱度高但一直是主流內(nèi)容，筆記量龐大，筆記質(zhì)量再好，很快就會被淹沒。

　　這個時(shí)候我們可以做一些差異化內(nèi)容，輸出熱門話題的稀缺內(nèi)容更容易獲得推薦，很多其他關(guān)鍵詞下，去做細(xì)分小眾，雖然流量沒那么多，但也能打造爆款。

　　四、如何通過熱詞提升內(nèi)容熱度

　　通過我們對熱詞的分析，熱詞主要來源于用戶主動搜索的頻次以及小紅書千人千面邏輯下的文章推薦熱度。熱詞有多方面應(yīng)用，例如：

　　利用相關(guān)詞搭配，為文章內(nèi)容提供更多創(chuàng)意;

　　相關(guān)熱搜詞，可以從多方面蹭熱點(diǎn);

　　相關(guān)熱詞，通過關(guān)聯(lián)推薦，發(fā)現(xiàn)更多關(guān)聯(lián)熱詞;

　　相關(guān)品牌，對相關(guān)品牌的內(nèi)容運(yùn)營借鑒。