明星戰(zhàn)略的推出

曾一度陷入假貨風(fēng)云的小紅書如今風(fēng)頭無(wú)兩,更多的是基于2017——2018年期間,小紅書推出的"KOL明星戰(zhàn)略".根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,年輕女性仍然是追星的中堅(jiān)力量,而這恰恰與小紅書如今的用戶畫像不謀而合。

時(shí)尚女性形象的構(gòu)建

小紅書種草一直致力于為女性樹立起一個(gè)美麗時(shí)尚、有品位、不乏個(gè)性等等新時(shí)代的女性形象,它一方面通過(guò)邀請(qǐng)明星的加入,而這些KOL社會(huì)地位與平臺(tái)定位相符合;另一方面在文章內(nèi)容方面的推送也是更加注重強(qiáng)調(diào)女性應(yīng)該是一個(gè)什么樣的形象.平臺(tái)上相關(guān)內(nèi)容不斷地為受眾建構(gòu)關(guān)于時(shí)尚女性的擬態(tài)環(huán)境,通過(guò)對(duì)女性自我意識(shí)的灌輸以達(dá)到對(duì)自我身份的重新建構(gòu)。

"碎鉆是不值錢的!"—張雨綺

人際關(guān)系效用的滿足

無(wú)論是國(guó)內(nèi)的微博還是國(guó)外的Facebook,用戶圖譜顯示更多的是以女性用戶為主,女性樂(lè)于點(diǎn)贊評(píng)論,這表明女性更擅長(zhǎng)且樂(lè)于成為傳播的主體.因此女性在小紅書上參與種草時(shí)的評(píng)論、點(diǎn)贊這些過(guò)程恰恰是滿足了她們的社交需求,獲得滿足感。

很多業(yè)界人士將女性經(jīng)濟(jì)比喻為一座寶藏,總是能挖掘出更多的內(nèi)容,小紅書融資能夠達(dá)到30億美金似乎也并不難以相信.至于小紅書此次正式將第三方電商拉入是否會(huì)為我們帶來(lái)更多的驚喜,仍未可知,但是小紅書的發(fā)展卻是將女性經(jīng)濟(jì)拉入我們的視野中,引發(fā)了我們對(duì)營(yíng)銷的更多思考。