小紅書在2013年成立之初只是一個(gè)分享海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的社區(qū)平臺(tái),后來小紅書憑借高垂直度和高質(zhì)量的UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)內(nèi)容,內(nèi)容范圍開始涉及到消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面,并吸引到越來越多的用戶,再加上近兩年明星達(dá)人為小紅書的強(qiáng)勢(shì)引流,短短6年時(shí)間,小紅書已經(jīng)成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的消費(fèi)類口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)。

小紅書達(dá)人帶貨種草新玩法：緊跟潮流變換筆記發(fā)布形式

早先的小紅書筆記主要以圖文為主,如今隨著短視頻的迅速躥火,小紅書新增視頻筆記的發(fā)布形式,相較于圖文筆記,視頻筆記更生動(dòng)、更直觀、更有趣,因此受到了人們的青睞。

越來越多的小紅書達(dá)人開始發(fā)布視頻形式的筆記內(nèi)容,例如小紅書達(dá)人蛋打撕蔥一人分飾2角翻拍《還珠》熱門片段"眼瞎紫薇復(fù)明真相",巧妙植入艾斯摩爾潔牙儀的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),有效助力雙11大促.在新品口碑建設(shè)階段,通過創(chuàng)作獨(dú)具創(chuàng)意的娛樂搞笑的短視頻能起到迅速擴(kuò)散,吸引粉絲主動(dòng)了解產(chǎn)品和分享視頻的目的.最終,視頻傳播覆蓋人數(shù)達(dá)833萬(wàn),品牌聲量提升130%。

小紅書達(dá)人帶貨種草新玩法：高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為品牌強(qiáng)勢(shì)引流

以高質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容帶來用戶高粘性的小紅書,主打各種美妝、 時(shí)尚好物推薦,深度了解年輕用戶樂于分享的特性,以"看、買、用、分享"四位一體,強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽化.在用戶體驗(yàn)方面,海量高質(zhì)內(nèi)容讓小紅書用戶有著充分的"搜索場(chǎng)景",帶來小紅書推廣效果。

小紅書達(dá)人為品牌成功帶貨種草離不開高質(zhì)量的原創(chuàng)筆記,例如小紅書達(dá)人大白兔Nicole的Mac口紅種草筆記,其真實(shí)的試色和評(píng)價(jià)獲得了超高的關(guān)注度和互動(dòng)率,為品牌增加了曝光率和轉(zhuǎn)化率。

小紅書達(dá)人帶貨種草新玩法：全方位展示產(chǎn)品賣點(diǎn)為品牌曝光

小紅書中關(guān)于各類品牌的種草內(nèi)容是五花八門的,但如果展示點(diǎn)無法打動(dòng)目標(biāo)用戶,則會(huì)引發(fā)不起用戶的購(gòu)買欲.這就需要品牌在投放廣告時(shí)提前利用大數(shù)據(jù)分析用戶的真正需求,挖掘出產(chǎn)品與眾不同的賣點(diǎn),并通過小紅書達(dá)人從多方面、多角度地全方位進(jìn)行品牌曝光,提升品牌知名度和好感度。